В самом начале проекта двенадцать пар знаменитостей получают по одному чемодану, но лишь один из них содержит огромную сумму в десять миллионов рублей. Остальные одиннадцать чемоданов скрывают в себе либо пустоту, либо, что гораздо хуже, черную метку, которая автоматически отправляет пару домой. Этот напряженный момент задает тон всей игре, поскольку участники не знают, что именно им досталось. Им предстоит пройти через множество испытаний, соблазнов и обменов, пытаясь либо сохранить свой чемодан, если они верят, что в нем деньги, либо избавиться от него, если подозревают наличие черной метки.
На протяжении всего шоу пары сталкиваются с дилеммами, связанными с этими чемоданами: они могут обмениваться ими с другими участниками, рисковать в различных конкурсах или даже пытаться подсмотреть содержимое, хотя правила строго запрещают это. Сюжет строится на психологическом напряжении, стратегиях и доверии между партнерами, поскольку каждая пара стремится либо выиграть деньги, либо просто избежать вылета. Финал наступает, когда остаются последние пары, и они наконец-то открывают свои чемоданы, раскрывая, кому повезло стать обладателем главного приза, а кому пришлось столкнуться с разочарованием или даже преждевременным окончанием игры.